为什么(几乎)您所了解的有关Google点击率的所有信息都不再有效
我们分析了超过8000万的关键字和数十亿的搜索结果,以便更好地了解clickrates在谷歌搜索。我们很惊讶您即将来临。抛弃您过时的点击率知识,让我们从头开始。
在谷歌CTR(点击率,或clickrate)显示你有多少人点击每一个位置,在所有点击的百分比计算。如果您没有时间阅读全文,那么这里是我们研究的重要结果的摘要。
最重要的结果总结
- 该平均clickrate的第一位置的谷歌为28.5%
- 超出位置1处的百分比迅速下降:在第二位置中,平均clickrate是15.7%和在第三位置,11%
- 在第十名中,平均只有2.5%的搜索者点击结果。
- 所有类型的全局点击率并不是很有用,因为根据搜索意图和SERP布局,排名1的点击率将在13.7%和46.9%之间变化
- 显示了附加链接的搜索的点击率要比纯有机SERP更好。(46.9%至34.2%)
- 在最坏的clickrate是在其中商业搜索发现,谷歌购物(13.7% )或谷歌广告(18.8%),功能显示。
- 精选摘要(23.3%)和知识面板功能(16.7%)也减少了自然点击。
- 通常,SERP中包含更多不同元素和集成的地方,您会发现点击率较低。
- 对于SEO,这意味着:关键字的搜索意图定义了SERP布局,并因此定义了可以定位的自然点击次数。搜索量本身并不是决定性因素。
如果您花了更多时间陪伴您,现在让我们进行更深入的分析,获得更多有趣的结果。
为什么我们需要处理Google点击率
搜索引擎优化是一种将尽可能多的相关访问者定向到您自己的网站的艺术。点击率(CTR)对您的工作结果有很大的影响。众所周知,几乎没有用户单击第二个结果页面。但是,在前十个自然搜索结果之间的点击率之间的巨大差异鲜为人知。
此外,关于Google点击率的大多数研究和分析都是基于桌面用户的点击行为。但是,在几乎所有国家/地区,手机搜索现在已经超过了桌面搜索。移动SERP更加集中,并显示了Google已经在开发搜索的方向。
Google搜索的格局目前正在迅速变化。数移动搜索正在稳步上升,在搜索结果中的各种因新增加的来自谷歌整合和功能和注意广度和相关愿意滚动下降。这些因素和其他影响因素可确保有关Google点击率的先前知识已经过时。
28.5%的Google用户点击了第一个自然搜索结果
在第一步中,我们确定了所有分析数据的Google点击率,为进一步评估本研究奠定了基础。与点击率的先前研究相比,我们仅测量移动数据,即用户在手机小屏幕上的行为。第一个Google结果页的结果是:
很明显,可以看到Google用户的点击行为有何不同-到目前为止,大多数点击都集中在第一个自然结果上(28.5%)。在第二位的有15.7% ,只有大约一半的点击次数位置1,此后稳步百分比降低。
位置#1的点击率是位置#10的点击率的十倍以上。点阅率从排名2提升到排名1,是绝对最大的飞跃:排名提高了12.8个百分点。
在第二页上,我们能够测出每个职位的点击率大大低于1%。因此,我们只专注于此分析的第一页。相反,这也意味着,如果您不在第一页上排名,那么Google上的用户将找不到您。
点击率由SERP布局决定
上图所示的平均值扭曲了现实。他们只是显示出平均值。在您的关键字环境和行业中,实际的点击率看起来可能完全不同。因此,我们在分析中又迈出了一大步,并评估了不同SERP布局的点击率。
通过SERP布局,我们指的是具体的一个谷歌的组成结果页面(SERP)。这主要包括经典的有机效果,但其他框和功能也越来越丰富。
在本文中,我们将重点介绍最受欢迎的SERP布局。对于这些,我们采用显示的第一个SERP结果,并删除其结果页面由不同功能框组成的关键字。这样我们就可以得到可比的干净数据。
多数关键字显示纯有机结果
我们衡量的大多数关键字都是纯有机结果:10个蓝色链接(与Google早期一样),没有其他分散注意力的元素。
您投入长尾的工作越多,纯有机SERP的比例就越大。另一方面,来自所谓的短头的高流量关键字通常由不同的特征和框组成。纯有机SERP的点击率如下:
在背景(灰色)中,您可以从上图中看到参考值,即所有评估数据的平均值。在蓝线显示你的这个特定SERP布局的点击率,所以你可以很容易地看到差异和偏差。这也适用于本文中的其他评估。
在这种情况下,很明显,所有自然搜索结果的点击率都高于纯自然搜索结果的平均点击率。在第一位置,点击次数甚至增加了约6个百分点:如果SERP布局完全由自然搜索结果构成,则34.2%的搜索者点击第一结果。
带有附加链接的SERP:排名1的点击率达到46.9%
接下来,我们将通过Sitelinks对搜索结果进行评估。通过附加链接,Google提供了更多的导航链接,这些链接可指向子页面。这种集成占用了大量空间和注意力。
如果有明确的网站意图,即用户正在寻找特定网站,但不知道URL或不知道如何使用网络浏览器,则Google会显示附加链接。在点击率中也可以很清楚地看出这一点:
在第一个位置(带有附加链接的那个位置),我们看到了平均46.9%的明显高于平均水平的点击率–几乎每秒钟点击一次该SERP。相比之下,其他位置的点击率要低得多:例如,在第三位置,点击率不到平均值的一半(5.6%至11.0%)。